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Philippe Régnoux, Consultant et fondateur de 2R communications, entreprise spécialisée dans le Marketing éditorial, vous souhaite la bienvenue sur 2R’blog et vous en indique le principe.
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Qu’est-ce que le marketing éditorial ?
Nombre d’interlocuteurs que je rencontre ici au Québec me demandent souvent ce que signifie le terme “Marketing éditorial”, qui s’applique à l’activité professionnelle que je développe depuis quelques mois déjà sur Montréal.Le “Marketing éditorial”, il faut d’abord le préciser, est une notion surtout utilisée en Europe, et en France en particulier. Cette matière est même enseignée depuis peu à Science-po Paris, et inutile de dire qu’avec les avancées technologiques actuelles, cette matière devrait connaître un succès assez fulgurant dans les prochaines années.
En fait de définition pour le “Marketing éditorial”, il faut partir de la base : les médias. Il constituent des objets singuliers : se nourrissant d’actualité, se renouvelant en permanence, véhiculant émotions et information, fruits d’enjeux culturels et de pouvoirs, ceux-ci s’inscrivent néanmoins résolument dans la sphère marchande.
Aussi, depuis quelques années, se développe une vision « produit » du média visant à le «marketer » de manière à accroître ses performances auprès de ses différents publics. C’est ainsi qu’est née la notion de « marketing éditorial » orientée vers les consommateurs de média(lecteurs, auditeurs, téléspectateurs, internautes, …) et qui se distingue du traditionnel “marketing publicitaire » orienté, lui, vers le public annonceur.
Appliqué aux entreprises, et notamment aux PME (puisque celles-ci ne disposent généralement pas d’un département Marketing & Communications) le Marketing éditorial consiste donc en une gestion efficace des différents outils médias dont peut se servir une entreprise pour communiquer (sites web, blogs d’affaires, journal d’entreprise, newsletters, pamphlets interactifs, événementiels,…)
Il s’agit par conséquent de gérer les contenus de ces médias selon une stratégie de communication bien pensée. Vous l’aurez ainsi deviné par vous-même : le Marketing éditorial, c’est passionnant !
Bon week-end !
source : science-po.fr
Monde du blog : We are the buzz !
2R communications consacre actuellement 55% de son activité à la gestion de blogs d’affaires pour les PME PMI. Et la demande ne fait que commencer…
source : stagueve
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Philippe Régnoux