La série a été enregistrée, en mars dernier, dans le cadre d’un enseignement dispensé devant des professionnels de Santé, à l’IFROSS de l’Université Lyon 3, en France.
Il s’agit ici de la 1ère partie d’une série en 4 épisodes qui se poursuivra durant le mois de juin.
2R communications réalise ainsi sa cinquième websérie pour entreprise.
Vincent Bataille, Président de ViewOnTV, rappelait vendredi dernier sur ITR Manager.com, à quel point la révolution Internet a provoqué un bouleversement des modes de consommation et de communication. Il en veut pour preuve que plus d’un Européen sur quatre (28 %) regarde des vidéos sur le web selon une récente étude commandée par Microsoft.
D’ici 2010, Internet devrait même devenir le premier média en prenant le pas sur la télévision. Grâce au développement du haut débit et des solutions rich media, les entreprises commencent à adopter ce nouveau média sur Internet.
Ainsi, grâce au haut débit, qui permet de communiquer autrement, en interne comme en externe, la vidéo en ligne représente certainement l’une des plus grandes innovations apportée par Internet et créer sa propre télévision sur le web est aujourd’hui accessible à toutes les entreprises.
Et là où j’abonde entièrement dans le sens de son analyse : les problématiques techniques n’étant plus un frein, le véritable enjeu devient la création de contenu, quel message, comment l’exprimer et à quel coût ?
La valeur ajoutée d’une WebTV réside dans son contenu. Comment faire pour optimiser les coûts ?
Les plates-formes techniques sont aujourd’hui fiables et largement disponibles. Pour réussir sur ce nouveau média avec professionnalisme, les entreprises savent qu’il faut être clair, innovant, réactif tout en produisant à coût optimum.
Cela exige de limiter le nombre d’intermédiaires et de se tourner vers des spécialistes qui maîtrisent l’ensemble de la chaîne: approche éditoriale, production, hébergement et plateforme de diffusion vidéo. Une WebTV ne doit plus seulement disposer d’une interface graphique propre à l’entreprise, mais aussi proposer un contenu dynamique régulièrement mis à jour, géré depuis un back office mis à disposition du client qui lui permet d’administrer, d’archiver ou de supprimer des vidéos, tout cela de façon sécurisée.
La valeur ajoutée d’une WebTV aujourd’hui réside à la fois dans son look et son contenu éditorial. Au-delà des moyens techniques, une stratégie éditoriale s’impose, qui donne lieu à un cahier des charges permettant d’élaborer la tonalité des contenus, mais aussi le design de l’interface et des fonctionnalités Web 2.0. La ligne éditoriale est définie avec le journaliste, le plan et le calendrier de mise en œuvre avec le chef de projet dédié.
Quel contenu à mettre en ligne, sous quel format, à quel rythme, comment relayer des évènements ? Autant de questions qui doivent être résolues. L’aspect interactif de la WebTV a l’avantage de mettre l’internaute au cœur du dispositif grâce à des fonctionnalités appropriées.
Industrialisation du processus de production
Le défi est d’assurer une grande réactivité à un budget acceptable. La solution est donc de répondre au besoin dans sa globalité en fournissant des solutions « clé en main ». Pour être performant, cela exige un minimum de volume, une méthodologie et des outils de production et de validation. Il faut pouvoir faire des économies d’échelle sur toute la chaîne depuis la création jusqu’à la mise en ligne dans le respect de la ligne éditoriale.
Auparavant, le fait de passer par les agences de communication, producteurs, agences web ou hébergeurs faisait grimper la facture. Aujourd’hui, il suffit de choisir un seul et unique acteur qui maîtrise toute la chaîne de production et de diffusion et qui peut faire bénéficier de son savoir-faire et de ses économies d’échelle.
Pour son numéro de mai, consacré aux résultats du concours Prix Média et au marketing viral, le magazine Québécois Infopresse propose un dossier qui présente les nouvelles formes de campagnes virales à l’heure où les réseaux sociaux ont de plus en plus d’influence.
Dans plusieurs entrevues, des spécialistes du web partagent leur expertise en la matière et évaluent les futurs enjeux du viral. Le rôle des relations publiques est également abordé, avec Mylène Forget, présidente de Massy-Forget relations publiques.
Martin Bélanger, concepteur-rédacteur pigiste, y inaugure par ailleurs la toute nouvelle Tribune créative, avec un article intitulé “Décicit de plaisir”.
Le journal Les Affaires nous apprenait mercredi que la Commission européenne veut inciter les jeunes à devenir entrepreneurs en diffusant sur le Web une vidéo présentée comme… «décalée»!
La section Entreprise et Industrie de la Commission européenne, en partenariat entre autres avec la Junior Achievement-Young Enterprise (Entreprendre pour apprendre), a lancé l’opération «Ton monde, ton business».
Celle-ci a pour objectif d’inciter les jeunes à devenir le genre d’entrepreneurs dont la société européenne a de plus en plus besoin : «créatifs, dynamiques et déterminés à rendre le monde meilleur». Le public cible sont les jeunes de 16-19 ans. En quoi consiste cette opération ?
Essentiellement à diffuser un guide pour les enseignants de ces jeunes ainsi que des vidéos d’accompagnement, disponibles en 24 langues. Le tout, gratuitement. Pour le faire savoir, une campagne de communication est menée, surtout sur le Web. À l’image de cette vidéo, dont le but premier est… d’attirer l’attention !
Dans le cadre de la promotion d’un des auteurs anglophones de son client éditeur, Les Editions du Marais, 2R communications a réalisé l’une de ses premières vidéos en anglais.
Jusqu’à présent 2R communications s’était concentrée sur le marché francophone, produisant sa centaine de vidéos exclusivement dans la langue de Molière, mais la demande aidant et l’arrivée d’un nouveau collaborateur faisant, notre firme de marketing éditoriale a décidé d’offrir ce nouveau service à ses clients.
Ainsi, une dizaine de vidéos vont être produites en anglais, d’ici cet été.
L’étude du cabinet Miratech va réchauffer les cœurs des référenceurs. Cette étude prouverait que les résultats naturels sont plus beaucoup plus regardés par les internautes que les liens sponsorisés. Et le résultat se compte en de longues secondes d’écart…
L’eye tracking (oculométrie) est une technologie qui permet d’identifier les mouvements des yeux. Le regard d’un internaute qui se pose sur une page web donnée est analysé. On sait donc ou le regard se porte en premier, le chemin qu’il suit et l’endroit ou il passe le plus de temps, … Il faut juste espérer que le panel d’internaute soit représentatif de la population branchée sur le web.
Dans l’étude on découvre que les liens sponsorisés placés au dessus de l’index des résultats d’une recherche sont le plus exposés au regard de l’internaute. Mais cette étude vient aussi casser un mythe: ce n’est pas le premier lien sponsorisé qui attire le plus le regard de l’internaute ! Les professionnels du search marketing pourront faire réaliser des économies à leurs annonceurs. Dans certains cas il est inutile de payer une première position.
Par contre dans les résultats naturels le premier lien est celui qui capte le plus l’attention de l’internaute, suivi par le deuxième, puis le troisième, … Un vrai plébiscite pour les métiers du référencement…
ComScore, l’un des leader mondiaux de la mesure des usages d’Internet vient de publier les chiffres suivants:
le nombre de vidéos vues au USA en janvier 2009 était supérieur au nombre de recherches textuelles effectuées dans ce pays sur l’ensemble des moteurs de recherche (14,8 milliards de vidéos contre 13,1 milliards de recherches);
en France, au cours du même mois, les internautes ont visionné en moyenne 3 vidéos par jour;
dans ces deux pays, ce sont 76,8 % (USA) et 78,4 % (France) des internautes qui ont regardé au moins une vidéo en ligne.
On apprend également que le vidéomailing est de plus en plus en vogue. Les campagnes d’envoi de mails avec une image qui suggère la présence d’une vidéo et qui, au premier clic, lance effectivement le chargement de la vidéo annoncée devient le premier outil du marketing viral.
On sait en effet que si la vidéo est jugée suffisamment intéressante ou amusante, le mail fera souvent l’objet de transfert spontané de la première cible vers d’autres personnes qui sont d’autant plus réceptives qu’elles reçoivent la vidéo d’un ami avec, le cas échéant, un commentaire personnalisé.
En ce moment, on entend tout et n’importe quoi, tout et son contraire, à propos du web participatif. Et la dernière rumeur en date voudrait que l’on enterre définitivement l’ère du 2.0., dont le contenu est généré par les amateurs, au profit du web 2.5, géré directement par les médias professionnels.
Il est certain que la tendance actuelle semble privilégier un retour en force du contrôle des contenus échangés par les communautés d’intérêts par les médias traditionnels : le cas Susan Boyle en est un exemple criant.
Le site Numerama nous rapporte en effet que “selon une étude de The Diffusion Group, les vidéos personnelles ou réalisées par les internautes devraient représenter en 2009, 42 % des vidéos streamées sur internet, mais générer seulement 4 % des recettes. Au contraire, 58 % des vidéos streamées seront des vidéos “professionnelles”, et celles-ci devraient générer 96 % des revenus.”
Le web a engendré une multitudes de nouvelles voix, le talent de créateurs et d’artistes en tout genre par le biais du web 2.0, mais les médias traditionnels sont en passe de transfomer cette nouvelle scène où il faut voir et être vu en un vrai modèle d’affaires.
Comme le souligne Fabrice Epelboin, de Owni.fr , “Les vieux média peuvent désormais se saisir du web social, s’y renouveler, s’y réinventer, certains diront s’hybrider. Il y a fort à parier que bon nombre y arriveront. Bien sûr, il y aura beaucoup de morts, mais c’est toujours le cas quand une météorite frappe une planête naguère bien tranquille.”
