Collection à succès, la série « pour les nuls » s’attelle au web-marketing. Planifier sa stratégie, assurer sa présence sur le Web, construire un site-vitrine efficace, erreurs, astuces et conseils juridiques.. Cet ouvrage pose les bases.Comment faire fonctionner votre site web ? Comment assurer votre présence en ligne ? Sites, blogs, newsletters, e-mailings… comment articuler entre eux ces outils de communication en ligne ? Sur près de 500 pages, dans Le marketing sur Internet pour les nuls, livre-guide destiné avant tout aux commerciaux, Jan Zimmerman, ancien dirigeant de Sandia Consulting Group et de Watermelon Mountain Web Marketing passe en revue les bonnes (et mauvaises) pratiques du web-maketing.
Déjà quelques autres ouvrages s’y sont essayés, comme Le multimédia marketing et Internet de Anne-Laure Nicolas et Laurent Hermel (Economica, 1997), Internet 2002, Webmarketing en action (Yannick Chatelain, Loïck Roche, 2001), ou
Internet marketing 2009de Martin Tisser de l’
EBG (Electronic Business Groupe), plutôt destiné aux professionnels du secteur.
Dans un premier temps, il balaie les bases, avec des formulaires de planification de sites web, bien pratiques pour jauger les objectifs de son futur site, le budget, les profils des marchés cibles… Mais aussi, fait important, comment établir sa présence en ligne, soit comment façonner son image de marque sur le Net.
Il aborde ensuite comment « construire un site efficace sur le plan marketing » : soit concevoir un site Web et une boutique en ligne (avec un passage en revue assez complet des solutions ad hoc). Il défriche aussi les bases, comme l’adoption d’un style d’écriture propre au web, résumé en plusieurs préceptes souvent bien vus (‘Accrochez les lecteurs avec des titres’, ‘Evitez les pages défilantes’, ‘Restez informel’…), exemples à l’appui.
Egalement, le livre explique comment optimiser ses résultats sur les moteurs de recherche, quelles sont les techniques de marketing viral, en passant au crible des techniques plus ou moins connues, comme la guerilla marketing (soit le recours à des « méthodes non conventionnelles » ou le marketing par e-mailing.
Pour les entreprises dotées d’un budget conséquent, l’ouvrage présente aussi l’artillerie lourde en termes de campagne d’e-marketing. Et décrypte ainsi les techniques de publicité – classiques mais chères – telles que le paiement au clic, les bannières publicitaires, ou encore des technologies avancées telles que les vidéos, les séminaires de formation en ligne, et l’envoi de messages sur téléphones mobiles.
Enfin, on appréciera « les dix commandements », soit dix solutions (gratuites, elles) pour lancer votre campagne marketing sur le web, auxquels s’ajoutent 10 conseils « pour rafraîchir un site fatigué » sans bourse délier, et – forcément les 10 erreurs à éviter.
