Oui, vous avez bien lu : 78% des TPE/PME françaises n’ont pas de site web (des chiffres, ici, au Québec ?…) Olivier Chicheportiche, de ZDNet France, nous informait hier jeudi que le géant des annuaires, Les Pages Jaunes, propose en France de nouvelles solutions clé en main pour les petites entreprises qui n’ont pas de visibilité sur la Toile. Et, à voir ces chiffres, on comprend pourquoi…

Selon les chiffres officiels, si plus de 80% des TPE sont équipées en informatique, 700.000 très petites entreprises ne sont pas connectées au Net. Un chiffre colossal. Par ailleurs, un quart des entreprises ne font pas le rapport entre la technologie numérique et l’accroissement de la productivité.

Pourtant, même avec un site vitrine de quelques pages, un commerçant ou un artisan peut très facilement informer sa clientèle, ses prospects et même générer un chiffre d’affaires supplémentaire. Une notion qui échappe encore trop aux patrons de ces petites entreprises qui n’ont pas vraiment le temps de s’occuper de ces questions.

Les Pages Jaunes dégainent et proposent pour 900 euros (1.400 $CAD) une offre forfaitaire et formatée.

Or, on sait que les TPE (généralement les artisans et professions libérales) ont besoin d’un élément clé pour les distinguer de la masse des autres entrepreneurs : incarner la forte personnalisation de leur activité.

Mettre à leur disposition un outil “comme un autre” n’a que peu d’intérêt : on conseillera plutôt aux TPE d’investir un peu plus que les 900 euros proposés par Les Pages Jaunes pour s’entourer des conseils d’une petite agence de communications digne de ce nom.

source : ZDnet.fr

C’est le journal Les Echos, et sa journaliste Caroline Boudet, qui nous l’apprennent dans le numéro daté d’hier mardi : une des start-up les plus en vue du moment dans la Silicon Valley, Demand Media, qui produit du contenu pour Internet, vidéos et articles destinés à être placés sur ses propres sites et sur des réseaux sociaux comme MySpace ou sur YouTube (rien de révolutionnaire, jusque là…) détermine le contenu de ses sujets non par des réflexions et brainstormings d’êtres humains mais par un savant calcul scientifique.

Pour déterminer quels sujets doivent être traités, l’algorithme de Demand Media prend en compte les termes les plus recherchés sur Internet, les mots clés les plus demandés par les publicitaires, et l’existence ou non d’articles relatifs à ce sujet sur le Web. Il met en balance ce que veulent savoir les internautes et combien les annonceurs sont prêts à payer pour apparaître à côté de ces sujets. Une fois la demande identifiée par l’algorithme, les sujets à traiter sont mis en ligne sur Demand Studio, la plate-forme par laquelle passent les 10.000 rédacteurs et vidéastes freelance qui fournissent à la société articles et vidéos.

Demand Media est, selon Caroline Boudet, “un énorme fournisseur de pages vues. Idéal pour les publicitaires. Son ambition ? Prédire les questions que quiconque pourrait se poser un jour, et générer, sous forme de vidéo ou d’article web, la réponse qui apparaîtra en premier dans Google.”

source : Les Echos

Ce grand défi a un nom : la pédagogie adaptée.

J’ai lu avec beaucoup d’attention en fin de semaine l’article paru sur le blog Search Engine Feng Shui et signé François Houste qui traîte du sujet et je pense effectivement que le défi qui a attend les agences marketing dans les prochains mois, et notamment celles de la taille de KAYAK Media, c’est la maturation des clients sur un grand nombre de domaines, et leurs exigences, bien plus pointues et précises qu’auparavant.

Alors que le marketing Web a dépassé largement les 10 ans d’existence, son existence repose encore souvent sur des agences pionnières dans certains domaines, et fournissant une expertise pointue en référencement naturel, en liens sponsorisés ou en eCRM… Pendant 10 ans, les annonceurs et clients ont essayé, en s’appuyant sur ces mêmes agences, de suivre les tendances et de ne pas rater le virage du e-Commerce, des moteurs de recherche, des réseaux sociaux, du rich media…

Les sociétés issues de l’économie physique ont du appréhender au travers de leurs prestataires de nouvelles méthodes de travail, des nouveaux métiers dont elles n’avaient pas la connaissance. Là où ces dernières pouvaient se contenter auparavant d’amener une expertise simple, elles doivent aujourd’hui apporter une véritable valeur ajoutée. Car les acteurs les plus mûrs du Web (voyagistes, media, commerçants…) ne demandent plus aujourd’hui une maîtrise technique, mais une compréhension intime de leur métier et de leur modèle. Et l’adaptation des stratégies et des outils à des problématiques précises : les leurs. La demande évolue, et migre peu à peu du service au conseil.

C’est effectivement un séisme pour les agences. Et c’est aussi la raison pour laquelle, entre autres, nos agences 2R communications et 5sur5 Communications ont décidé de se rapprocher pour fonder KAYAK Media : face à des exigences nouvelles et diverses, il faut proposer l’éventail des outils la plus vaste et la plus maîtrisée.

Philippe Régnoux vous propose de suivre, jusqu’à vendredi, le festival Sefarad de Montréal 2009 de manière assez débridée en vous invitant dans les coulisses des différents événements.

“Les Coulisses du festival” est un concept de websérie élaboré et réalisé par KAYAK Media, dans le cadre du mandat de gestion de contenus éditoriaux qu’elle mène pour le compte de la Communauté Sépharade Unifiée du Québec.

Chaque mois, ADM Conseil TV, la chaîne info diffusée sur le site monconseilpro.fr, du cabinet comptable français ADM Conseil, proposera de découvrir le visage, le parcours et les projets d’entrepreneurs auvergnats. Dans ce film, nous faisons connaissance avec Jérôme Bafoil, créateur et co-gérant du Café’In : un nouveau concept de restauration installé dans le quartier d’affaires de La Pardieu, à Clermont-Ferrand.

KAYAK Media qui gère et a conçu le nouveau site web du cabinet ADM Conseil, a créé une plateforme webvidéo sous l’intitulé ADM Conseil.tv.

La chaîne diffuse des vidéos de présentation du cabinet, des associés, et des clients.Toutes les vidéos, encapsulées sur la plateforme vimeo, ont été réalisées par KAYAK Media.

Dans le blog de l’Atelier (toujours pertinent, soit dit en passant) daté d’aujourd’hui, on apprend que les internautes hyper-connectés diffusent plus facilement à leur réseau les messages publicitaires qu’ils reçoivent. Je pense que vous en avez tous fait plus ou moins l’expérience. Vous faites même peut-être partie de cette population. En suis-je moi-même ? En tout cas, j’en connais…

Toujours est-il qu’une université madrilène et IBM viennent de mettre au point un modèle qui identifie rapidement si les destinataires d’une campagne font partie de cette population.

Le prolégomène est le suivant : la moyenne qui veut qu’un utilisateur lambda réagisse et transmette une rumeur ou un message marketing sur Internet en une journée est en fait biaisée par l’existence de deux groupes.

C’est la réflexion à laquelle sont arrivés une équipe de l’université Carlos III de Madrid et d’IBM, qui a mis au point un modèle permettant d’identifier le plus rapidement possible à quelle catégorie appartiennent les destinataires de messages envoyés.

Pour les marketeurs, il est dès lors primordial de connaître au plus vite le profil des destinataires de leurs campagnes d’emailing, afin de savoir comment celle-ci va se diffuser.

Je vous invite à en savoir plus, en lisant l’article très intéressant de l’Atelier à ce sujet : http://www.atelier.fr/e-marketing/10/04112009/marketing-campagne-hyper-connectes-publicite-diffusion-ibm-population-message-38930-.html

Jusqu’au 15 novembre, KAYAK Media et Philippe Régnoux vous proposent de découvrir le Festival Sefarad de Montréal 2009 sous un autre angle avec la série webvidéo “Les Coulisses du Festival”.

Une websérie à découvrir en exclusivité sur le http://www.csuq.org